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Warum gilt Franchising als erfolgreichste Vertriebsform?



   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Franchising stellt die Grundlage der so genannten "Glokalisierung" dar:

Für die erfolgreiche Marktstrategie wird das gleichzeitige Nebeneinander von Globalisierung (weltweite Marktdurchdringung) und Lokalisierung (lokale Marktpräsenz und –Akzeptanz) unter dem neuen Begriff „Glokalisierung“ als Megatrend des neuen Milleniums bezeichnet.

Damit erhält Franchising als Instrument zur weltweiten Marktexpansion unter kalkulierbarem Risiko und hoher Erfolgsquote zunehmende Bedeutung: Der Franchisegeber stellt den expandierenden und globalen, der Franchisenehmer den lokal umsetzenden Faktor dar.

Der Vergleich von filialisierten Vertrieben mit Franchise-Vertrieben zeigt die Überlegenheit des Franchising gegenüber anderen Vertriebsformen. Der Grund hierfür liegt letztlich darin, dass beim Franchising die unternehmerische Verantwortung auf mehrere Schultern verteilt wird. Insbesondere führt die unternehmerische Verantwortung des Franchisenehmers bei der lokalen Marktpräsenz und Umsetzung zu klaren Vorteilen gegenüber eines Vertriebssystems mit Mitarbeitern im Angestelltenverhältnis.

 

„Im Jahre 2010 wird Franchising die erfolgreichste Vertriebsform sein.“

J.Naisbitt, Zukunftsforscher
 

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