An Position 1 in Suchmaschinen -
mit Google Adwords
Ein Artikel von Stefan Rüttinger, Homepage-Erfolg.de
Ideal wäre natürlich, die oberste Position im "normalen" Suchergebnis für die gewünschten Begriffe zu erreichen, aber mehrere Probleme warten auf dem Weg dahin: Erstens versuchen es sehr viele, gerade für populäre Begriffe, auf die ersten Positionen zu gelangen, zweitens sind einige erfahrene Entwickler mit großen Seiten darunter, die dadurch automatisch einen Vorteil haben, und drittens geht es nicht von heute auf morgen, denn Sie benötigen gerade bei Google
viele Links und reichlich guten Inhalt.
Wer sich nicht die Mühe machen will oder wer schnell ganz oben stehen will oder wer einfach relativ günstig viele interessierte Besucher haben möchte, für alle diejenigen gibt es eine sehr interessante Alternative: Sie zahlen einfach dafür, in den Suchmaschinen oben zu stehen.
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Das klingt zunächst vielleicht wenig verlockend, aber im Vergleich zu anderen Werbeformen wie Bannern, Popups oder Newslettern ist der Preis sogar sehr günstig: schon ab ca. 5 Cent pro Besucher sind Sie dabei. Vergleichen Sie dagegen die Kosten pro Klick bei Bannerwerbung, die in der Regel um ein Mehrfaches darüber liegen und dabei deutlich weniger zielgruppenspezifisch sind. Bei Suchmaschinen-Werbung können Sie sicher sein, dass der Nutzer exakt nach etwas
sucht, das Sie zu bieten haben.
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In diesem Artikel möchte ich Ihnen ganz speziell Google Adwords empfehlen, Ihnen einige weniger bekannte Tipps und Tricks dazu verraten und auch kurz noch eine Alternative zu Google Adwords vorstellen.
Warum empfehle ich zuerst Google Adwords?
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Google ist die mit Abstand meistgenutzte Suchmaschine, d. h. Sie erreichen mit ihr die meisten Personen. Zudem wird Ihre Werbung bei anderen großen Homepages wie Focus oder CHIP angezeigt.
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Sie können verschiedene "Kampagnen" (Linktexte) optimiert auf verschiedene Suchbegriffe starten.
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Sie können beliebig viele Suchbegriffe angeben, für die Ihr Link angezeigt werden soll.
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Die Preise sind im Vergleich sehr günstig mit nur US$ 5.00 Einrichtungsgebühr und einem Mindestpreis pro Klick von lediglich US$ 0,05.
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Sie zahlen nur bei Erfolg – also Klicks –, nicht pro Einblendung.
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Eine Kosten-Obergrenze pro Tag ist einstellbar. Sie zahlen also nie mehr als Ihr Budget vorsieht.
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Sie können die Werbung einschränken, zum Beispiel auf deutschsprachige Nutzer.
Sie bestimmen Überschrift, Text der Anzeige sowie URL.
Mehr zu Google Adwords:
https://adwords.google.com/select/main?cmd=Login
Google zeigt Ihre bezahlte Werbung bei Such-Anfragen nach den von Ihnen vorgegebenen Begriffen auf der rechten Seite des Ergebnis-Fensters an. Sollten mehrere Personen auf den Suchbegriff geboten haben, entscheidet zum einen die Höhe des gebotenen Betrags pro Klick, zum anderen aber auch die Klickrate. Auf diese Weise werden populäre Seiten bevorzugt und "unpassende" Werbung, d. h. solche, die offensichtlich nicht zum Suchbegriff passt, herausgefiltert. Das ist
sehr positiv zu bewerten.
Für manche Begriffe mögen schon so viele Gebote vorliegen, dass Sie mit Ihrem Gebot nicht angenommen werden. Google teilt Ihnen das für jeden von Ihnen vorgeschlagenen Suchbegriff mit. Erhöhen Sie jetzt aber nicht sofort Ihr Gebot, sondern versuchen Sie, auf andere oder zusammengesetzte Suchbegriffe auszuweichen.
Beispiel: Während das Höchstgebot für "Versicherung" bei über 1,00 Euro lag, war das Höchstgebot für spezifischere Suchbegriffe wie "Unfallversicherung" nur bei 0,64 Euro. Vielleicht bieten Sie ja nur Informationen über bestimmte Versicherungsarten an. Es ist also vorteilhafter, mehrere spezifische Begriffe zu bezahlen als einen generischen Begriff, der außer höheren Kosten zwar eine ganze Menge an Besuchern liefert, jedoch fast durchweg nur solche, an denen Sie
nichts verdienen werden.
Bevor Sie sich für Google entscheiden und einen Link eintragen, sollten Sie einige wichtige Regeln kennen, die Google zur Sicherstellung einer hohen Qualität der Werbung aufgenommen hat und von Personen kontrolliert werden:
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Google akzeptiert nur Ihre eigenen Seiten. Leider ist es nicht gestattet, direkt für Partnerprogramme zu werben.
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Die eingetragene Seite darf keine PopUp-Fenster öffnen, weder beim Aufruf der Seite noch beim Verlassen.
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Der "Zurück"-Knopf des Browsers muss auf die Google-Suchseite zurückführen. Das bedeutet: es sind keine Weiterleitungen möglich.
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Die Suchbegriffe müssen zum Inhalt der Homepage passen.
Um die Qualität der Werbeeinblendungen sicherzustellen, überprüft Google ständig die Klickrate. Sinkt die unter 0,5 %, wird die Werbung automatisch gestoppt. Sie müssen die Anzeige optimieren und dürfen erst danach wieder starten.
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Finden Sie Käufer, die suchen, was Sie bieten! |
Mit Google-Adwords Verkäufe generieren.
Melden Sie sich durch Klick auf das folgende Banner an:
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Tipps und Tricks für den Werbetext bei Google:
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Normalerweise wird Ihre Werbung immer dann angezeigt, wenn einer Ihrer angegebenen Suchbegriffe in der Suche des Google-Nutzers enthalten ist. Das heißt: wenn "erfolg internet" eingegeben wird und Sie lediglich "internet" angegeben haben, wird Ihre Anzeige dennoch angezeigt. Das kann dazu führen, dass die Klickrate sinkt, da die Werbung nicht ausreichend zielgruppenspezifisch angezeigt wird. Ihre Anzeige wird letztendlich deaktiviert.
Um das zu verhindern
und sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur bei exakter Übereinstimmung von Suchbegriff und Eingabe des Nutzers angezeigt wird, setzen Sie Ihre Suchbegriffe in eckige Klammern.
Beispiel: [mehr erfolg] führt dazu, dass Ihre Werbung nur dann gezeigt wird, wenn exakt dieser Begriff gesucht wird, ohne dass der Nutzer zusätzliche Begriffe bei der Suche verwendet.
Benutzen Sie pro Kampagne mehrere, aber thematisch ähnliche Begriffe. Ein Ausschnitt aus meiner Begriffs-Liste sieht so
aus (eine Zeile pro Begriff):
[homepage erstellen]
[eigene homepage]
[homepage selber machen]
[homepage bauen]
[eigene homepage erstellen]
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Verwenden Sie spezifische Begriffe anstelle genereller Begriffe. So können Sie die Zielgruppe viel besser ansprechen und sicherstellen, dass der Besucher wirklich ein Interessent für Ihr Produkt ist. Bedenken Sie immer, dass jeder Klick Ihnen etwas kostet.
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Testen Sie mehrere "Kampagnen" parallel, um die Texte zu finden, die den größten Erfolg versprechen. Häufig ist es sehr überraschend, wie groß die Unterschiede sein können, die kleine Änderungen bewirken.
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Nutzen Sie für die Werbung unterschiedlicher Produkte oder unterschiedlicher Zielgruppen jeweils eine eigene Kampagne, nicht nur eine allgemeine. Damit können Sie Überschrift, Text und Ziel-URL zielgruppenspezifisch gestalten und jeweils nur die exakt passenden Suchbegriffe auswählen.
Beispiel: Ich nutze unterschiedliche Kampagnen für die Werbung für mein Buch (mit Begriffen wie [homepage erfolg] und ähnlichen) und für mein Partnerprogramm (mit Begriffen
wie [provision], [homepage geld verdienen], etc.).
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Nutzen Sie spezielle Ziel-Seiten oder Parameter für jede Anzeige, mit denen Sie später den Erfolg in Form von Verkäufen messen können, der jeder "Kampagne" zuzuordnen ist.
Ich habe das Google Adwords-Programm für Homepage-Erfolg.de getestet und damit sehr gute Ergebnisse erzielt. Die Anzahl der Einblendungen der Werbung und die Anzahl vermittelter – und "passender" – Besucher lag deutlich über den Ergebnissen anderer Anbieter. Die Statistiken sind gut. Änderungen sind jederzeit online möglich und werden sofort aktiv.
Gibt es Alternativen zu Google Adwords? Ja. In erster Linie ist da Overture zu nennen. Allerdings ist durch die Erhöhung des Mindestpreises pro Klick auf 0,15 Euro die Attraktivität aus meiner Sicht - gerade für kleinere Webseiten - gesunken. Andererseits muss man sagen, dass Overture eine sehr große Reichweite hat und Suchmaschinen - und damit Personen - addressiert, die Sie alleine mit Google nicht erreichen könnten.
Mehr zu Overture finden Sie unter:
http://www.overture.de/
Google Adwords und Overture sind nur zwei von vielen Angeboten, gegen Bezahlung bei Suchmaschinen ganz vorne zu stehen. Weitere Anbieter sowie mehr Details zu Google Adwords und Overture finden Sie in meinem Buch "Homepage-Erfolg":
http://www.homepage-erfolg.de/homepage_buch.html
Ich kann diese Werbemöglichkeit durchaus empfehlen. Bei gleichen, in der Regel sogar deutlich geringeren Kosten als bei Banner- oder Textlink-Werbung, können Sie die Zielgruppe deutlich genauer eingrenzen und somit bessere Ergebnisse erzielen.
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